Un Blog sobre Internet pensado desde las ciencias sociales

Puedes buscar entradas anteriores de acuerdo a temas o por palabras clave aquí:

Antropoblog es el nombre de una plaza pública digital que funciona como un ágora textual desde el 2011. Dentro de ella, confluyen pensamientos, reflexiones, ideas, aportes y temáticas, que en conjunto, forman un conglomerado de artículos que debaten para desentramar y entender la complejidad de Internet desde su estudio desde la antropología digital, psicología social, sociología, filosofía, ciencias de redes, ciencias de la comunicación, marketing digital, y en ciertas ocasiones, desde la literatura como metáfora. Cada palabra es el resultado de todo el trabajo y experiencia que como firma de investigación, con nuestros colaboradores e invitados, hemos adquirido a lo largo de nuestro recorrido académico/profesional.

 

En términos prácticos, Antropoblog es un espacio digital que puede ser útil tanto para académicos y/o estudiantes de grados y posgrados interesados en el estudio de la realidad digital, a community managers o a directores de marketing digital preocupados por reconocer la forma humana en que funciona Internet y el mundo Social Media.

Artículos recientes

Entrevista con el antropólogo Carlos Reynoso

En esta entrevista, de la televisión argentina, el Dr. Carlos Reynoso habla de las redes sociales, el cual es un concepto que viene de la década de 1950, y de la antropología, cuando se hablaba de estructura social.

 

El Dr. Reynoso comenta la relación actual entre la antropología con las tecnologías de la información y comunicación (TIC) e Internet, generalmente una relación difícil de entender para quienes ven en la antropología una ciencia social anclada en las técnicas de investigación tradicionales.

 

Sobre el desarrollo del Internet, comenta cómo se han tirado algunos mitos, como la supuesta “democratización” de la información a través de la red, lo que acontece es que algunas páginas monopolizan el flujo de navegación, de acuerdo a la relación estadística de Pareto, la cual dice que pocas personas acumulan la mayor cantidad de recursos mientras que la mayoría acumula menor cantidad de recursos (la proporción 80/20).

 

En torno a las redes sociales, es importante, dice, distinguir entre las redes sociales clásicas que dependen de una dimensión espacial y el encuentro “cara a cara”, de las redes sociales digitales que tienen una lógica distinta y una dimensión de escala mucho mayor a las clásicas.

 

El Dr. Reynoso no habla de las redes sociales digitales en el sentido etnográfico tradicional, más bien él se dedica a estudiarlas desde una perspectiva formal, analiza la estructura y arquitectura de las redes, con metodologías que incluyen tratamientos estadísticos y matemáticas avanzadas.

 

El aporte de esta pequeña entrevista, para Antropomedia es el énfasis implícito, desde la visión de uno de los antropólogos más cercanos al entendimiento de los fenómenos cibernéticos, sobre la necesidad inmediata de una metodología que acerque los mecanismos clásicos de investigación antropológica a las nuevas redes sociales, las cuales tienen una gran vitalidad, pero de un orden diferente a aquellas que dependen del encuentro físico entre personas.

 

Para nosotros, los aportes teóricos como los del Dr. Reynoso son fundamentales ya que nos ayudan a visualizar mejor la construcción de una nueva era en la investigación orientada al consumo, con bases en la antropología, la comunicación, la psicología y las tecnologías cibernéticas.

Leer más

Conociendo a los vecinos

Al oráculo de Delfos acudían los antiguos para encontrar respuestas a todo tipo de preguntas. Era sabido por los helenos que para consultarlo había que viajar hasta aquel sitio, ofrecer a Apolo un pastel hecho con miel y sacrificar a una cabra (que más tarde se quemaba en una hoguera rociándola con agua); si el cuerpo del animal temblaba durante la ofrenda, significaba que Apolo accedería a responder.

 

Hoy basta con escribir alguna frase en la barra de búsquedas de Google para obtener miles de millones de respuestas a preguntas tanto sencillas como complejas: “¿cuántos centímetros tiene un metro?”, “¿lloverá hoy en Murcia?”, “¿qué modelo de automóvil gasta menos gasolina?” o “¿por qué Estados Unidos no invade Venezuela?”; precisamente esta última pregunta es una de las consultas más frecuentes que se hacen en México sobre su país vecino del norte. 

 

En este ejercicio hemos minado las 116 preguntas más frecuentes que hacen los mexicanos sobre Estados Unidos, y las hemos puesto en contraste con las 192 preguntas más frecuentes que hacen los estadounidenses sobre México. Los resultados se pueden visualizar en el dendograma circular que se presenta a continuación. Temas como la historia, el desempeño económico y político, e incluso los resultados en torneos deportivos; son asuntos en común sobre los que cada país tiene preguntas con respecto al otro.

Leer más

Las cuatro capas en el análisis digital de usuarios en Social Media

“No es quiénes son, desde un punto de vista superficial, como si se definiera con la edad, el género o la ubicación geográfica. No es ni siquiera lo que te dicen que son. Es simplemente lo que hacen, lo que define mejor a los segmentos objetivo.”

-Todd Yellin, VP of Product Netlfix

 

Los tiempos en los cuales se evaluaba la eficiencia de un website mediante los clics o las visitas que éste recibía quedaron ya muy atrás. Sucede lo mismo en el caso de las llamadas vanity metrics, métricas con las que se solían analizar a los públicos objetivo (se le llama métrica al instrumento y analítica al proceso: una mide y la otra profundiza lo medido). Las métricas y analíticas de ahora son procesos comunicativos que fácilmente pueden ayudar a predecir comportamientos, afinidades y aflicciones de diferentes segmentos a los que las organizaciones y marcas comerciales pretenden acercarse. 

 

Las personas, de todas edades y en todos los mercados, construyen ahora sus propias identidades de una forma tan libre como pocas veces se había registrado antes, dando como resultado que ahora los patrones de consumo se  representan con una profundidad tan detallada que, de igual forma, difícilmente se había observado antes. Para comprender mejor la profundidad a la cual la inteligencia de mercados es capaz de llegar con las herramientas de las que se dispone actualmente, se empleará una analogía topográfica que precisamente otorga el sentido de profundidad a los conceptos: las capas. 

 

Cada una de las capas que se describen a continuación, contiene información y conocimientos potencialmente valiosos que pueden recopilarse con fines de market intelligence. De las cuatro capas que se sugieren, algunas presentan variables que son fácilmente identificables (por ejemplo, los textos), y otras solo se pueden visualizar a través de herramientas como el sociograma (por ejemplo, las redes sociales entre usuarios interactores en una comunidad digital).

Leer más

La política en lo digital: entre la micro-celebridad y el entretenimiento

Una breve reflexión de las maneras en que lo político se activa en lo digital.

Leer más

Más que aristas y datos: relaciones humanas

Una reflexión sobre los análisis cuantitativos: sociometrías y analíticas.

Leer más

Quantified Self... no, Cultura Self-Tracking

Una reflexión sobre el fenómeno de la cuantificación de la vida cotidiana.

Leer más

Lo digital: pensar y estudiar fuera de lo dicotómico

Una reflexión sobre la experiencia, el tiempo y los métodos de investigación digital.

Leer más

El acto de señalar

Sobre el acto de señalar el comportamiento de otras personas usando medios sociales como Facebook, Twitter o YouTube.

Leer más

De la carne al signo

Una reflexión sobre la nueva lógica bélica de Internet.

Leer más

El lenguaje muerto

¿Qué tiene que ver el retraso del vuelo con el abuso de las palabras innovación, neuromarketing o  datos en el contexto de los negocios y marketing?

Leer más