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26. diciembre 2011
Netnography o etnografía virtual
La netnografía es un método naturalista, inmersivo, descriptivo, multi-metódico, adaptable y centrado al contexto (Kozinets, 2010a). Actualmente, hablar de la dualidad real/virtual no es del todo acertado. Aparentemente la realidad y la virtualidad han dejado de ser dos entidades separadas y contrapuestas, y ahora, simultáneamente, forman parte de la vida cotidiana. Las redes han posibilitado el debate, la expresión y la opinión, tal cual como las conservaciones cara/cara que se tienen...