Artículos con la etiqueta "Kozinets"



Analítica cultural · 09. septiembre 2020
Se presenta una reflexión sobre el trabajo de Lev Manovich en torno a la analítica cultural y cómo es que se ensambla con la etnografía digital.

Tipología de participación - Kozinets
02. abril 2012
Reflexiones acerca de la netnografía de Kozinets.

Comunidades de consumidores online
04. enero 2012
La emergencia y difusión de las nuevas tecnologías han propiciado que las teorías tradicionales que intentan entender la innovación y creatividad del consumidor se queden cortas en sus conclusiones. La verdad es que la innovación colectiva está tomando nuevas formas que transforman la naturaleza de consumo y el trabajo y, con ello, la sociedad y el marketing (Kozinets, Hemetsberger & Jensen, 2008). El consumidor ya no es el sujeto que las teorías tradicionales construyeron, es decir,...

Netnography o etnografía virtual
26. diciembre 2011
La netnografía es un método naturalista, inmersivo, descriptivo, multi-metódico, adaptable y centrado al contexto (Kozinets, 2010a). Actualmente, hablar de la dualidad real/virtual no es del todo acertado. Aparentemente la realidad y la virtualidad han dejado de ser dos entidades separadas y contrapuestas, y ahora, simultáneamente, forman parte de la vida cotidiana. Las redes han posibilitado el debate, la expresión y la opinión, tal cual como las conservaciones cara/cara que se tienen...